Lastlap gana el Gran Premio del Jurado de Eventoplus por La LEC Summer Finals 2025
La agencia de marketing experiencial de Atresmedia recibe el máximo galardón de los premios por primera vez para un evento de esports, con más de 27.000 asistentes en Madrid y 18 millones de horas de visualización en streaming.
Por Marcos Esteban
Lastlap, la agencia de marketing experiencial de Atresmedia, ha sido distinguida con el Gran Premio del Jurado de los Premios Eventoplus por la organización de La LEC Summer Finals 2025 para Riot Games. Es la primera vez que un evento de esports obtiene el máximo reconocimiento de estos galardones, que sitúan a la agencia como referente español en la creación de experiencias competitivas y confirman la integración de los videojuegos competitivos en el deporte y el entretenimiento en directo.
El jurado también concedió la medalla de Plata en la categoría de Mejor Evento Deportivo a La LEC Summer Finals, un doble reconocimiento que refuerza la idea de que los esports exigen el mismo nivel de estrategia, producción, narrativa y conexión con el público que cualquier otra gran disciplina deportiva. Con ello, los Premios Eventoplus reconocen que los eventos de esports ocupan un lugar propio dentro del ecosistema de los grandes eventos deportivos y culturales, una industria que ya reúne a millones de espectadores y moviliza comunidades internacionales.
La LEC Summer Finals 2025 se celebró en Madrid los días 26, 27 y 28 de septiembre, con la Caja Mágica y la Plaza de España como escenarios principales, y congregó a más de 27.000 asistentes presenciales. En streaming, el evento acumuló más de 18 millones de horas de visualización a nivel internacional, con un pico de más de 473.000 usuarios únicos, gracias a una producción que combinó experiencia física y retransmisión global mediante múltiples señales y contenidos para audiencias nacionales e internacionales.
La propuesta creativa de Lastlap convirtió «La LEC», el nombre con el que los aficionados españoles se refieren a la competición, en el eje narrativo del proyecto. Se desarrolló un universo visual inspirado en Ionia, una de las regiones del mundo de League of Legends, y se trasladó a la identidad gráfica, la escenografía, las ceremonias de apertura y la experiencia de los asistentes. La programación incluyó tres ceremonias de apertura diseñadas para Madrid, con una dirección artística que puso el foco en los jugadores y en la relación con la comunidad. Además, la XPO de Plaza de España se convirtió en un punto de encuentro para fans y partners, con contenidos en directo, cosplayers, regalos y distintas activaciones vinculadas al universo del juego.
El sector de los eventos en España vive un momento positivo y más competitivo, con una recuperación consolidada en 2026 y un creciente interés por las experiencias presenciales, los eventos corporativos y los formatos participativos. Para Lastlap, este premio representa la segunda vez que obtiene el Gran Premio del Jurado de los Premios Eventoplus, después de lograrlo en 2021 por la San Silvestre Vallecana, y consolida su posición como uno de los principales actores en España en el diseño y producción de experiencias deportivas y de entretenimiento en directo.
Además del Gran Premio del Jurado por La LEC Summer Finals, Lastlap ha obtenido otros galardones en esta edición de Eventoplus: Oro a Mejor Evento de Celebración por GTI 50 Fest para Volkswagen; Oro a Mejor Evento Promocional por La Caprichería Xmas Market para Baileys, compartido con La Más Chula; Plata a Mejor Evento de Impacto en Redes y Medios por LaLiga Community Challenge; y Bronce a Mejor Evento Promocional por Nike x Atlético de Madrid: Derbi, compartido con YY++.
